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白云山和黄又领先一步 打响药业数字营销
时间:2015-04-16 11:19   浏览次数:

 中国移动互联网用户已经突破了8.72亿,而数字营销的模式也在悄然的产生变化,近日,白云山和黄2014年推出温暖煽情微电影《让爱回家》之后,又将多部以宣传白云山口炎清颗粒为目的的都市搞笑版微电影《女神激情演绎上火来一泡》、《霸道总裁壁咚上火来一泡》  上火来一泡”系列视频在爱奇艺引起网友的热议,又一次吹响了药业数字营销的号角。

 

 

早在2015年初,广药白云山就与阿里健康签订了战略合作意向,并成功引入云锋投资,意图用成熟的电子商务体系巩固稳定的业绩,做强品牌。而此次的微电影只是2015年度数字营销的一次成功试水。白云山口炎清颗粒作为广药的拳头产品,有滋阴清热,解毒消肿的功效。平常消费者多用于阴虚火旺所致的口腔炎症,一直以来有着稳定的消费群体。而这次都市微电影的拍摄角度轻松诙谐,不但成功吸引了更多的职场人士,更加培养了成熟的消费者。同时,因微电影本身所具备的新颖形式吸引了更多的90后、00后这样的青少年消费群体,关注到了口炎清颗粒,了解其功效,加深了固有印象。当慢性咽炎、口腔溃疡、有口臭、脸上长痘痘的时候,会想到口炎清,当遭遇职场生活的时候,会想到《霸道总裁壁咚上火来一泡》,餐馆就餐的时候,会想到微电影中的情节,就连遇到坐电梯的时候,都会不由自主的联想到《霸道总裁壁咚上火来一泡》中的情节,可以说是大小通吃男女皆宜,相当成功了。

数字营销在移动互联网时代,已经不局限于搜索引擎,更不再是从前的针对性的邮件群发,而是出现了更多的营销渠道。如社交媒体的兴趣圈子部落;广告主更加注重大数据的精华,有针对性的建立微群体如利用微信公众平台建立自己的消费群体如利用各种网络商城建立自己的消费俱乐部等等。2014年兴起的微店潮微商圈证明着微时代的到来,不难发现,已经有更多的人完全脱离了传统营销的渠道,仅仅通过数字营销就可以形成自己的销售网络,因此,跨界营销跨界经营已经悄然的成为一股潮流。而此次白云山和黄在推出《甜蜜CP图书馆上火来一泡》  、《金杯妹妹上火来一泡》等“上火来一泡系列微电影的同时,还会有更多的微营销手段推出,又有哪些让人眼花缭乱的爆点,同样令人拭目以待。




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文章编辑: 系统采集